【财讯】上海书城总经理沈勇尧：新华书店只有点小利

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新华书店系统下属的网站、店铺的图书销量下跌，诞生于90年代末、20世纪初，迅速增长的大型书城模式也触及天花板，进入下跌的通道。

南方周末:图书销售是暴利领域吗？ 据出版社报道，一本书多以定价的6折到65折批发给新华书店。

沈勇尧:卖书没有暴利。 在暴利领域列入了“胡润富裕阶层排行榜”。 我们中国的出版业和发展领域这么多人，谁也没上。

新华书店只有一点好处。 全国中小学所有的教科书都是我们发的，这以前是我们的政治任务，现在是我们生存的基础，贴着教材以外的书。 新华书店现在的利润来源于图书销售以外的业务，如音像制品、学习用具、电子软件的销售等。

南方周末:现在在新华书店享受什么特别的政策吗？

沈勇尧:我们新华书店是国有公司，属于意识形态行业。 1937年成立于延安清凉山。 解放后，派遣部队接受了商店。 收到的店的地区相对较好，通常是马路拐角和人流较多的地方，旁边有银行和邮局。 这些房子之一是国家给新华书店的财产，另一个是住房管理处的房子，新华书店只是支付象征性的房租。 与个人民间相比，我们以前就留了一点房地产，家底厚，价格支出少一点。 二是教材的发行，现在发改委要求使用招标，但除了很少一部分地方由邮局发行，大部分由新华书店进行。

本来图书批发权只有新华书店有，后来出版社开始自愿发行，个人民间公司也介入了图书批发。

20世纪80年代初，国家为社区开发了“辅助设施”的规定。 这时，国营书店都以便宜的价格从住宅管理处租了店，基本上是无偿采购的。 但是从福利分室取消后，地方政府的“辅助设施”也不再被提及。 新华书店通常在老城区有自己的房产，但在新城区，你必须以市场价租房子。 和通常的民间书店一样，经营价格很高。 所谓的“特别政策”留下了一些税收返还优惠政策。

南周末:那些税收优惠？

沈勇尧:根据国家政策，农村地区的新华书店享受税收优惠，但城市的新华书店享受不到。 在上海来说，只有崇明县有先征后返的免税政策。

现在的状况是“越发达的城市，新华书店越穷”，一是城市人口负增长，教材的发行量减少。 二是城市新华书店不能享受免税政策。

新华书店就像中国石油等国有公司一样，向国家寻求政策，旗下各地的企业都可以享受。 某地方的新华书店在哪个地方注册，看了当地政府的政策，已经“属地化”了。 像上海这样的大城市文化产业链很多，新华书店只有其中的细条，吸引不了很多关注。

南方周末:今天的新华书店还承担意识形态的作用吗？

沈勇尧:党中央的报告文件、领导文集、法律文件、推广党的方针、政策、路线的读本，多以新华书店为窗口发送。 所以新华书店不能倒，推广社会主义精神文明的窗口不能关闭。 但是，现在这个区块的量相对缩小，定价也相对低，基本上赚不到钱。

南方周末:你觉得网络书店发起的价格战怎么样？

沈勇尧:必须停下来。 现在在网上书店打折完全不规则。 明明是打六折的书，却打四折就卖完了。 各网书店互相竞争，你打四折，我打三九折，他打三八折，然后互相告状，互相剥皮。 扰乱了整个图书市场。

网上书店以图书业为代价，赚取大量顾客的基本新闻，使其他产业迅速发展。 图书单价很低，牺牲一笔也就10元左右，交换顾客的消息很划算。

我希望政府能通过立法规范图书营销市场。 德国规定新书发售后，在实体书店销售，一段时间后在网上书店开始销售。 折扣的幅度也有严格规定，销售价格必须低于价格。 也有网站擅自转载的现象，有必要尽快立法应对。

南方周末:网络书店的冲击对你们有很大的影响吗？

沈勇尧:国有书店靠历史遗留的资源还在承担，但一直承担也是不可能的。 上个月我在书城柜台巡逻。 一位老先生正在和我们的销售员谈判。 他买了200多元的教辅图书。 一定要让我们打折。 理由很简单。 在当时(微博)和优秀的网络书店，书可以打七折买到。 我在书城买的。 请打折你们的脸。

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