【财讯】微信支付宝春节红包大战 二马各发数亿红包

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春晚的节目还没有暴露，在春晚这个“钻石时间段”给全国人民发红包的人已经坐不住了。 昨天，夺取明年春晚央视独家交流合作协定的支付宝( Alipay )在北京宣布了春晚红包计划。 前一天，微信也宣布为除夕红包打重金。 马云走向马化腾，提前了“二马”之间的春节红包战争。

抢红包的不仅仅是好朋友

除夕围着一家团看春晚的时候，打开支付宝( Alipay )的主页，点击红包按钮，就会发出“咻”的声音，打开泰康在线、华为手机、民生保险等数十个“金主”的红包游泳池。 红包里都是真实的现金，不是费用券和优惠券。 在昨天与央视共同举行的发布会现场，蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭讲述了抢这样一个红包的场景。

“今年的红包支持中文密码。 举个例子，上一句是“怕火”，如果回答“喝王老吉”也许可以收到红包。 ”。 为了让春晚的“下酒菜”红包更具互动性和幽默感，支付宝( Alipay )想出了一个与以往红包玩法略有不同的新主意。 今年春晚，支付宝( Alipay )送的红包具体金额还不清楚，但根据去年的战况，总额突破了数亿元。

在支付宝( Alipay )谈论新年红包计划的前夕，微信方面也宣布将向春节红包投上千金，将交友圈前后10天的全部广告收入作为免费红包送给全国读者，金额至少达到9位数。

年，支付宝( Alipay )成为央视春节联欢晚会的独家交流合作平台，但去年春节、除夕晚上给大家送红包的平台还是微信。 当时的除夕，微信红包以春晚摇动红包的相互作用的形式被切割得非常丰富。 “南瓜”“南瓜”摇晃的声音和无数人一起过了除夕。

在前几天的世界网络大会上，腾讯董事会主席兼CEO马化腾以此为支付宝( Alipay )打败了微信，并说刚刚得到了全年央视春晚独家的交流合作。

即将到来的农历猿年春节，红包战争已经箭在弦上。

《新年俗》背后的生意经

“去年春晚是我最不认真，最认真的一次，节目什么都不知道，几点疯狂摇晃，一晚上甩，一起二十几块钱。 另外，把像花一样的玉一样的Mesire冷却了……”网友“喜米”说。 近一年，新年和节日的电子红包成为许多青年乃至中老年人逐渐赞同的“新年俗”。

除了微信红包，这次“腾讯队”还派遣了腾讯旗下的另一个社会交往工具qq红包，和“阿里巴巴队”的支付宝( Alipay )红包一起去了红包硬战。

网络巨头为什么这么随便撒钱？ 其实在这几大“土豪”的背后，切钱包的企业品牌公司在增加，他们想通过这个全民抢红包的活动“露面”来达到营销效果。 以支付宝( Alipay )为例，当晚红包的红包池包括泰康在线、华为手机、民生保险、瑞东集团、复星集团等多个“金主”，同时阵容不断扩大。 微信的春节红包阵营也面向金融、快消、电商等行业的数十家制造商。

许多隐藏的“金主”们在追求什么？ 市场人士分析说，对这些公司来说，流量和企业品牌的曝光量非常划算。 另一方面，大量的购物红包最终会引导顾客购物，使用平台本身。 例如，去年在红包发行过程中抽的红包只能用于固定用途的费用。 另外，“冠名”红包本身也不知不觉地为公司的品牌发了广告。

另外，有数据显示，年，央视春晚多画面总收视率达到49.61%，电视观众达到9.03亿人。 不管是否得到了央视春晚的合作许可，巨大的流量资源一定使央视春晚成为了互联网企业争夺的“钻石时间”。

“日元人”意味着激活移动支付市场

“儿子，我这封微信的老伙伴们一共给我寄了一百多块钱的红包。 这笔钱怎么花？ 另外，如果想用自己的钱给朋友寄红包，该怎么办？ ”。 去年春节，住在四线城市的郭爷爷在新年第一天向儿子求教。 至今为止，家人怎么也没想到过了六旬的郭爷会移动这个新鲜的东西支付。

“你想送别人红包啊。 你可以先用红包的馀额。 馀额用完后，你必须绑定银行卡。 我会告诉你的。 ”。 在儿子耐心的指导下，郭爷爷成功采用了微信红包。 除了节日的红包，春节后儿子买车还需要钱，所以郭爷爷也用微信给儿子汇款了。

“我希望通过春节红包这种互动的方法，我们的目标群体能从一二线城市扩大到三四线城市，甚至更边缘的顾客。 ”。 昨天的发布会上，蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭的这句话表明，支付宝( Alipay )、微信将激活为新年红包煞费苦心的重要原因之一的移动支付市场。

业界认为，从去年春节爆发的全民红包潮到今年的微信、支付宝( Alipay )，各商家狂热地降“红包雨”，实际上是加强读者移动支付的习性，扩大和加强移动支付人的规模。

以微信为例，数据显示，去年春节，800万人收发了4000万个微信红包。 年春节、支付宝( Alipay )、本微博等陆续参加红包战争，微信红包收发总数上升到32.7亿次，为81倍。 这个数字的背后，原本没有进入移动支付中心的顾客基础的三四线城市、县城乡镇的顾客和中老年人也逐渐进入了“圈”。 另外，在业界分解中，对于比支付更强的支付宝( Alipay )来说，在春节的交流活动中抢红包，与微信相比，有望增强稍微“短板”的社会交流属性。